美国卫浴市场分析及展会介绍
一、美国卫浴市场特点
美国家居服务网站HOUZZ每年都会发布美国浴室趋势研究报告，近日，2024年版报告终于出炉。报告显示，今年的受访者翻新浴室时平均耗费15000美元，高于上年的13500美元。产品方面，最多人更换了水龙头，其次是花洒、台面、水槽、浴室柜，均超70%，马桶则为64%。
卫浴产品
1将浴缸改为淋浴
调查结果显示，受访的近三分之一业主（32%）升级了浴缸，而27%的人完全拆除了浴缸。在那些拆走浴缸的人中，79%的人利用了额外的空间来扩大淋浴区。其中约18%业主显著增加了淋浴间的尺寸，而20%的人选择稍微大一点的淋浴。
2智能马桶更受欢迎
今年，有41%的受访者安装了具有专业功能的马桶即智能马桶。功能方面，最受欢迎的是洗净功能，23%更换智能马桶的人因此功能用上这类马桶，其次是可调节水压，占21%，自动冲水功能则占19%。随后依次是烘干（17%）、座圈加热（17%）、夜灯（13%）和自动启闭（10%）。
3节水龙头受捧
今年有86%受访业主更换了水龙头，在所有品类中的比例最大，其次是地砖和照明。在更换水龙头的人群中，23%看中了节水功能，还有4%钟情于触控操作。
4成品浴室柜更受欢迎
今年有71%的受访业主换新了浴室柜。其中，大多数房主（57%）选择成品，而26%的人更喜欢定制或半定制产品，13%的人选择了组装产品。设计方面，63%人选择了外置镜子的产品，仅37%受访者用内置镜子的产品，选择隐藏式插座和防雾功能的人分别占23%和14%。
5浴缸选用比例下降
今年更换浴缸的业主比例有所下降，在更换浴缸的受访业主中，最多人选择独立式浴缸，但比例从去年的55%下降至42%。增长较好的是内嵌式浴缸，从去年的24%增长至39%。材质方面，最多人选择了亚克力（60%），其次是玻璃纤维（16）、搪瓷铸铁（8%）和聚合物（6%）。
6更注重适老化改造
在翻新的房主中，64%的人选用了解决老龄化问题的扶手，份额同比增长58%。防滑地板也是一种受欢迎的选择，但份额从023年的58%降至2024年为57%。引入步入式淋浴房的业主比例从去年的43%下降至今年的38%。此外，增加照明的受欢迎程度有所下降，从去年的33%减少至27%。
设计风格
7更多人小修小改
在2023年至2024年期间，几种类型的重大浴室升级的受欢迎程度明显下降。增加淋浴房的大小从51%下降到41%，改变布局从43%下降到38%，修改墙壁从41%下降到37%。相比之下，翻新天花板和翻新地板的比例各增加了2个百分点，分别达到10%和9%。
8注重舒适度
今年较多业主翻新浴室的动机在于“提升舒适度”，占比从去年的23%上升到27%。相比之下，提高转售价值从31%下降到26%。安全因素则从去年的6%上升到8%。不过，更改浴室风格仍然是最大的翻新动机，占比47%。
9过度、当代、现代是三大主要风格
2024年，过渡风格 （23%）、当代风格 （16%） 和现代风格 （15%） 仍然是前三大主要浴室风格。传统风格和田园风格近三年的受欢迎度平稳，依然维持在11%和5%。不过，混合不同元素的折衷主义风格越来越受欢迎，选择人群占比较2023年增长2个百分点，达到5%。
10白色依然是主流
在卫浴产品的选择上，大多数人以白色为主。在台面、墙壁的色彩选择上，白色依然占优，其中选用白色台面的受访业主达到50%。不过，在浴室柜颜色选择上，最多的人选择了原木色（26%），其次才是白色。
11墙地以瓷砖为主
调查结果显示，美国业主更喜欢将瓷砖用于淋浴墙和地板。瓷砖是淋浴地板和墙壁的热门选择（分别为87%和83%，大多数装修房主选择矩形瓷砖作为他们的淋浴墙（82%），而淋浴地板瓷砖的趋势各不相同，矩形（28%）、六边形（23%）和方形（22%）都较受欢迎。
二、美国卫浴市场趋势
1. 绿色环保成为主流
随着全球气候变化的日益严重，美国消费者对环保、节能的意识越来越强烈。因此，在卫浴产品方面，消费者更倾向于选择绿色环保、节能节水的产品。
2. 个性化需求日益凸显
美国消费者注重个性化和定制化的服务，因此对于卫浴产品的需求也更加多样化。从颜色、款式到功能，消费者都希望自己的卫浴产品能够与众不同。
3. 技术创新引领市场
近年来，智能卫浴产品的兴起给市场带来了巨大的变革。消费者对智能卫浴产品的需求不断增加，这也为卫浴市场带来了新的发展机遇。
三、如何高效开拓美国建材卫浴市场
开拓美国建材卫浴市场是一个既复杂又充满机遇的过程。以下是一些关键策略，帮助中国企业成功打入这一市场：
1、市场研究与定位
深入了解市场需求：研究美国消费者的偏好、购买习惯和预算。了解不同地区（如东北部、南部、西部）的市场需求差异。
2细分市场：确定目标客户群体，如家庭用户、装修公司、商业项目等。针对不同细分市场制定专门的产品线和服务方案。
3产品质量与认证
