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德国打出"自驾游"招牌吸引中国年轻游客
德国打出"自驾游"招牌吸引中国年轻游客


以“年轻就要去德国”为主题,近日德国旅游局与Travelzoo旅游族等各个主流在线旅游平台建立了战略合作,主打“自驾游”招牌,专门吸引中国年轻游客。

据世界旅游组织的估计,中国海外游市场将在2020年将达到惊人的1亿人次,世界各国都在为这个巨大市场的到来而进行战略布局。

务实严谨的德国人意识到,或许在旅游形象上德国无法匹敌法国与生俱来的浪漫,也比不过意大利辉煌的历史。中国游客一定会去法国买香水买包包,到意大利买时装,因此要在中国游客中取代法国、意大利,争夺欧洲旅游第一目的地的可能性不大,但德国人直接向年轻人抛出了橄榄枝。

同时,德国旅游部门还观察到,中国年轻一代的游客在德国除了游览著名景点和逛街购物这些常态 的旅游行为之外,对自驾游还有着异乎寻常的热情,这和其他国家游客表现出很大的不同。全球在线旅游平台Travelzoo旅游族2013年初的用户调查显 示,中国大陆年轻一代的海外旅行者跟团游的意愿只有10.7%,多数用户希望通过旅行社的自由行或者自助方式赴海外。

Travelzoo旅游族亚太区CEO叶天成认为,“中国海外游客和日本、美国等发达国家的 海外游客明显不同的地方在于,发达国家的海外游客一般是事业有成、有闲暇时间的中年人群,而中国则是年龄在20-40岁之间的年轻人,他们不见得有足够多 的时间和金钱,但他们是一群渴望见识世界、对体验要求很高的独特群体,这个群体对全球旅游业的影响力正在逐年显现。”

这样的观察影响了德国在中国推广国家旅游形象的策略。德国旅游局认为,当2020年中国海外游客实现爆炸性增长的时候,海外自驾游会成为一种颇为主流的旅游行为。

为此,德国旅游局将2013年针对中国市场的策略定为“青年人旅游”,向中国年轻一代推广德国的文化形象。并且,还特别发布了中英文手机APP,为中国年轻人自驾游提供旅行锦囊。并针对性地为中国年轻游客设计了包括古堡之旅、南部德国豪车之旅等9条各具特色的自驾游线路。
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