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英旅游业力求通过合作战略 每年额外吸引900万游

英国文化、媒体及体育部大臣玛丽亚•米勒(Maria Miller)今日宣布启动英国旅游合作伙伴关系战略(tourism partnership strategy),号召旅游业、政府机构以及大型公共和私人公司携手,致力于实现旅游业长期增长目标,帮助英国在2020年之前额外吸引4,000万海 外游客来访,刺激游客在英消费315亿英镑并在全英国增加20万个新的就业岗位。

 

旅游业目前每年的就业人数已经达到260万,占英国就业总人数的1/12。在过去的两年 时间里,旅游业新增就业岗位占英国所有新增就业岗位数量的1/3(1)。旅游业提供了适合各种技能水平和不同年龄范围的就业岗位,特别是为年轻人提供了机 会,旅游业从业人员中有40%年龄在40岁以下。

 

国际旅游业已经是英国比较有竞争力的行业。仅去年一年,英国就迎来了3,100万名外国游客,这些游客在英国共计消费186亿英镑,创下历史新记录。本次合作伙伴关系战略的目标是在2020年之前实现游客数量新增29%,实现价值87亿英镑的新增外汇收益(实际)。

 

增长战略围绕四个关键目标制定:

 

• 提升英国的国际形象;

• 增加与旅游同业的接洽机会;

• 扩大面向入境游客的产品服务范围;

• 使赴英旅游更加便捷。

 

英国旅游局于2013/2014年推出的GREAT活动将致力于维护2012年伦敦奥运会期间在全世界范围内建立的知名度和形象。该宣传活动将以巴西、中国、印度和海湾国家等增长极为稳健的市场和美国、法国及德国等成熟市场为目标。

 

过去两年来,英国旅游局的营销活动已经为英国旅游业直接贡献了9亿英镑,投资回报率高达18/1。截至目前,英国旅游局已经确保从私人公司获得2,400万英镑的赞助资金,是政府投资的2倍。

 

英国旅游局今日宣布与阿联酋航空达成价值200万英镑、为期2年的合作伙伴关系,在海外 对英国进行推广宣传。此项合作包括实体营销和现金赞助组合。阿联酋航空覆盖广泛的航线网络以及东南亚、澳大利亚、印度和海湾合作委员会地区的多个目的地, 同时提供覆盖整个英国的区域性门户站点。

 

海湾合作委员会地区如今是英国入境游的高潜力市场。我们预测,截至2016年,从海湾地 区赴英旅游的游客将达到70万人,增长率约为32%。作为增长战略的部分内容,该组织宣布其在迪拜的新区域性枢纽将使其业务覆盖包括迪拜、阿布扎比、利雅 得、吉达、科威特城和卡塔尔在内的多个海湾委员会地区。

 

如今已经在合作关系前线工作的英国旅游局将致力于寻找创造性的方式,促进其他组织对现有资源、平台和宣传材料的高效利用。预计此项工作将吸引客源地市场(例如墨西哥和韩国)的私人公司和民间外交团队的参与。

 

经过多方咨询,增长战略重申了商务旅游的重要性以及大型活动在提高游客数量方面的影响力。英国旅游局将致力于推进这一领域目前已经开展的工作,特别是支持大型活动竞标、利用其海外网络提供重要商业和交易洽谈的机会。

 

英国文化、媒体及体育部(State for Culture, Media and Sport)大臣玛丽亚•米勒(Maria Miller)说:“旅游业是政府经济增长战略的核心。每年旅游业对我们经济的贡献高达1150亿英镑,我们必须确保保持自身的竞争优势,与全球其他旅游 目的地相比具有相当的竞争力。利用GREAT宣传活动,我们能对世界展示英国最精粹的部分,通过固有的优势来推动整个国家旅游业的收入。”

 

英国旅游局主席Christopher Rodrigues先生补充说:“在英国,实力与旅游业相当的行业寥寥无几,而且像旅游业这样有如此巨大增长潜力的行业更是屈指可数。我们旅游业的成功不 仅仅有助于经济发展,而且是面向世界宣传英国形象和贸易实力的关键所在。同时,借奥运东风,目前是我们充分利用英国奥运遗产,将世界各国游客不断高涨的赴 英旅游兴趣转化为实际行动的绝佳机会。”

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